1.
广告创意必须与诉求的主体具有高度的 1 。
填空题 (2 分) 2 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)关联性
2.
坚持创意的简洁性原则，就是要充分考虑渠道与载体的 1 。
填空题 (2 分) 2 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)容量限制
3.
广告的通俗程度，要与受众的文化教育、 1 相适应。
填空题 (2 分) 2 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)文化程度
4.
经验也是广告创意通俗性应该考虑的背景。经验包括目标受众的社会经验、文化特征、社会环境、 1 等。
填空题 (2 分) 2 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)生活阅历
5.
广告创意表现要以目标消费者为 1 ，以他们能够普遍理解为标准。
填空题 (2 分) 2 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)参照物
6.
创意的差异化是塑造 1 的重要手段。
填空题 (2 分) 2 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)产品个性
7.
广告创意的 1 与否是消费者判断该企业是否诚信的重要依据。
填空题 (2 分) 2 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)真实性
8.
广告要做到简单，是为了更好地突出 1 。
填空题 (2 分) 2 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)第一信息
9.
渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的 1 。
填空题 (2 分) 2 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)信息的能力
10.
品牌个性是 1 的重要与必要的组成部分。
填空题 (2 分) 2 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)品牌价值
11.
广告创意的差异性原则体现在哪几个方面？
简答题 (20 分)
1.表达形式的差异化：广告创意可以使用不同的表达形式，如文字、图像、音频和视频等，从而吸引不同消费者的注意力。2.诉求主题的差异化：广告创意的诉求主题可以根据产品或服务的不同特点进行差异化，从而吸引目标受众的关注。3.目标受众的差异化：广告创意可以根据目标受众的不同特点进行差异化，以满足不同消费群体的需求。4.文化背景的差异化：广告创意需要考虑不同文化背景的影响，以适应当地市场的需求和习惯。5.品牌形象的差异化：广告创意可以通过塑造独特的品牌形象来与其他品牌区分开来，从而吸引消费者的关注。6.情感诉求的差异化：广告创意可以通过情感诉求来打动消费者的心，从而形成品牌忠诚度。
12.
广告创意的形象性原则的作用有哪些？
简答题 (20 分)
广告创意的形象性原则的作用主要有以下几点：1.增强吸引力和记忆度：通过形象化的表现方式，广告创意能够让消费者更容易记住品牌或产品，并增强吸引力和引起消费者的兴趣。2.建立品牌识别和形象：通过广告创意的形象性表现，品牌或产品能够建立独特的识别和形象，与其他竞争对手区分开来。3.营造情感共鸣和忠诚度：通过与消费者共鸣的形象化表现方式，广告创意能够让消费者对品牌或产品产生情感共鸣，从而建立忠诚度。4.传达产品特点和价值：通过形象化的方式呈现产品或服务的特点和价值，广告创意能够让消费者更容易理解和接受，从而促进购买决策。5.引导消费者行为：通过长期持续的形象化广告宣传，品牌或产品能够影响消费者的态度和行为，引导他们形成购买习惯和忠诚度。
13.
案例分析题
请认真研读以下公益平面广告作品并运用相关知识简要分析其创意，要求不少于200字。（广告文案译文：“节约纸张”）
参考分析要点：
（1） 创意简洁、明确，符合广告创意的简明性原则；
（2） 创意选取了人们易于辨识的元素如：地球、卷纸等，符合广告创意的通俗性原则；
（3） 画面富有较强的视觉张力和冲击力；
（4）作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联，能够给人以启发与思考。
简答题 (20 分)
该公益平面广告作品以“节约纸张”为主题，传达了环保的理念。从创意角度来看，该作品具有以下特点：
1.创意简洁、明确：广告中仅采用了简单的图像和文字，传达了节约纸张对地球环保的重要性。这符合广告创意的简明性原则，使得观众能够迅速理解广告的核心信息。
2.创意选取了人们易于辨识的元素：广告中地球和卷纸的图像，都是人们日常生活中常见的元素。这些元素易于辨识，符合广告创意的通俗性原则，有助于吸引观众关注。
3.画面富有较强的视觉张力和冲击力：广告中地球被卷纸裹住，形象地展现了纸张消耗对地球资源的影响。这种视觉效果强烈，能够引发观众的关注和共鸣。
4.作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联：通过将纸张的节约与地球的健康联系起来，广告表达了一个深刻的环保信息。这种联系能够给人以启发与思考，鼓励观众采取实际行动，为环保事业作出贡献。
总之，该公益平面广告作品以简洁的创意和强烈的视觉冲击力，传达了节约纸张的环保理念。广告中选取了人们易于辨识的元素，以及将纸张的节约与地球健康的关联，使得这个作品更具启发性和思考价值。
14.
应用题
创意实操：请参照上幅平面广告作品，另外创作出一幅你自己的广告作品。
（1）可以采用文字说明的方式，有手绘能力的同学也可以附1—2幅创意速写草图，做形象化的补充说明；
（2）要充分说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（创意的独到之处），并描述出你构思的画面。
简答题 (20 分)
广告主题：节约用水
广告文案：珍惜每滴水，保护地球家园。
创意说明：
1.创意构思：广告以一颗干枯的树为主体，树枝上挂满了水滴形状的透明水袋。在画面的一角，有一名小孩正用手接住从水袋中滴落的水滴。这幅广告作品通过干枯的树象征地球因缺水而面临的危机，水滴则象征了水资源的珍贵。同时，小孩接水的动作展示了珍惜用水的行动。
2.创意方法：采用寓意手法，将地球的缺水问题与干枯的树联系起来，强化了广告主题的紧迫性。同时，通过小孩接水的行为来表达珍惜水资源的重要性，增强了广告的教育意义。
3.创意点：广告中独特的水滴水袋设计，以及小孩接水的细节，形象地展示了珍惜水资源的重要性。同时，将地球缺水问题以干枯的树来象征，使画面更具视觉冲击力。
画面描述：
画面中心是一颗干枯的树，树枝上挂满了水滴形状的透明水袋。水袋中的水滴正在逐渐减少，滴落在地面上。画面右下角，一名小孩正用双手接住从水袋中滴落的水滴。画面背景采用浅蓝色，以呈现出清新的氛围。在画面顶部，用简洁的文字写上广告文案“珍惜每滴水，保护地球家园”。
通过这幅广告作品，我们希望引起人们对水资源紧缺问题的关注，提醒大家珍惜用水，为保护地球家园贡献一份力量。