题目1-20
1.
“品牌形象”一词最早可以追溯到（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.20世纪20年代
B.20世纪30年代
C.20世纪40年代
D.20世纪50年代
正确答案: D
答案解释:
2.
每个广告都是对品牌形象长期投资的一部分。这是（ ）的代表性观点。
单选题 (1 分) 1分
A.奥格威
B.伯恩巴克
C.特劳特
D.里斯
正确答案: A
答案解释:
3.
品牌视觉形象不包括（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.品牌名称
B.品牌标识
C.IP形象
D.品牌感知
正确答案: D
答案解释:
4.
品牌形象的特点不包括（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.复杂性
B.单一性
C.稳定性
D.发展性
正确答案: B
答案解释:
5.
“人头马一开，好事自然来”是通过（ ）塑造品牌形象的。
单选题 (1 分) 1分
A.使用者形象
B.购买和用途形象
C.品牌个性
D.产品功能
正确答案: B
答案解释:
6.
品牌个性的“大五模型”由（ ）提出。
单选题 (1 分) 1分
A.詹妮弗
B.凯勒
C.卡普非勒
D.莫尼茨
正确答案: A
答案解释:
7.
采用一系列风格相似或一致的营销推广活动，塑造调性统一、个性突出的品牌形象，这属于（）。
单选题 (1 分) 1分
A.时尚化推广
B.风格化推广
C.主题化推广
D.持续化推广
正确答案: B
答案解释:
8.
品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌，这是指（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.品牌忠诚度
B.品牌感知度
C.品牌追随度
D.品牌美誉度
正确答案: C
答案解释:
9.
“广告是一个企业的呼吸”，这句话揭示了（ ）的重要性。
单选题 (1 分) 1分
A.风格化推广
B.品牌塑造
C.持续化推广
D.时尚化推广
正确答案: C
答案解释:
10.
品牌态度、品牌信誉、品牌感受属于品牌形象的（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.视觉形象元素
B.有形形象元素
C.无形形象元素
D.可见形象元素
正确答案: C
答案解释:
11.
品牌设计包括品牌概念设计、品牌名称设计与（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.品牌文化设计
B.品牌文案设计
C.品牌广告设计
D.品牌标志设计
正确答案: D
答案解释:
12.
品牌概念是指从具体品牌元素中加以提炼的，能够反应（ ）的思想观念与话语体系。
单选题 (1 分) 1分
A.品牌本质特性
B.目标消费群特性
C.品牌产品特性
D.行业市场特征
正确答案: A
答案解释:
13.
品牌概念的（ ）以期通过叙事主题提炼、故事情节讲述、核心人物塑造将品牌与消费者连接起来，进而引发消费者的互动、参与、认同、共鸣。
单选题 (1 分) 1分
A.故事化
B.文本化
C.视觉化
D.符号化
正确答案: A
答案解释:
14.
（ ）是品牌的首要元素。
单选题 (1 分) 1分
A.品牌符号
B.品牌名称
C.品牌标语
D.品牌色彩
正确答案: B
答案解释:
15.
我国对商标的认定坚持（ ）原则。
单选题 (1 分) 1分
A.使用在先
B.注册在先
C.注册优先辅以使用优先
D.使用优先辅以注册优先
正确答案: B
答案解释:
16.
海尔电器中的“海尔”二字是（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.品牌符号
B.品牌名称
C.品牌标语
D.都不是
正确答案: B
答案解释:
17.
品牌中不可以用语言称呼、表达的部分是（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.品牌名称
B.品牌标语
C.品牌色彩
D.都不是
正确答案: C
答案解释:
18.
下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.品牌口号
B.品牌代言人
C.品牌标志
D.品牌名称
正确答案: D
答案解释:
19.
（ ）是品牌标准字体设计的首要考虑因素。
单选题 (1 分) 1分
A.艺术性
B.审美性
C.易读性
D.文化性
正确答案: C
答案解释:
20.
花西子品牌采用了（ ）心理模式进行品牌命名。
单选题 (1 分) 1分
A.慕名晕轮
B.国际品位
C.特定需求满足
D.传统文化
正确答案: D
答案解释:
题目21-40
21.
4Ps理论包含产品、价格、促销、（ ）四个要素。
单选题 (1 分) 1分
A.广告
B.品牌
C.渠道
D.人员
正确答案: C
答案解释:
22.
以消费者为核心的4Cs理论包含消费者、成本、便利、（ ）四个要素。
单选题 (1 分) 1分
A.传播
B.引导
C.劝服
D.沟通
正确答案: D
答案解释:
23.
狭义的媒介指用于信息传播的特定载体，一般指（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.大众传媒
B.电视媒介
C.互联网媒介
D.社交媒介
正确答案: A
答案解释:
24.
印刷媒介不包括（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.报纸
B.杂志
C.书籍
D.LED屏幕
正确答案: D
答案解释:
25.
被称为“伴随性”媒介的是（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
正确答案: B
答案解释:
26.
KOL指（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.意见领袖
B.关键意见领袖
C.关键消费者
D.传播主体
正确答案: B
答案解释:
27.
数字时代品牌传播的思维创新需从价值思维、（ ）、内容思维三个方面展开。
单选题 (1 分) 1分
A.单一思维
B.整合思维
C.组合思维
D.线性思维
正确答案: B
答案解释:
28.
品牌组合模式包含单品牌模式、多品牌模式、（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.背书品牌模式
B.差异化品牌模式
C.一体化品牌模式
D.多元化品牌模式
正确答案: A
答案解释:
29.
品牌优质内容的特性不包括（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.有价值
B.真实性
C.独特性
D.艺术性
正确答案: D
答案解释:
30.
广告具有“内容”特性，且呈现方式与媒介原本的信息表现形式相吻合的广告传播类型被称为（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.软文广告
B.植入式广告
C.原生广告
D.数字广告
正确答案: C
答案解释:
31.
品牌形象的塑造原则包括（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.求异原则
B.整体性原则
C.分散性原则
D.长期性原则
正确答案: A B D
答案解释:
32.
1986年，帕克等将品牌的价值区分为（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.功能的
B.符号的
C.体验的
D.个性的
正确答案: A B C
答案解释:
33.
品牌形象与使用者形象的结合通常通过哪两种情况实现？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.消费者真实自我形象
B.消费者理想自我形象
C.竞争对手的形象
D.企业形象
正确答案: A B
答案解释:
34.
新媒体时代，在多种因素的综合作用下，品牌危机表现出（ ）等特点。
多选题 (3 分) 3分
A.低发性
B.高发性
C.集中性
D.连带性
正确答案: B C D
答案解释:
35.
按照参考群体对消费者的吸引力程度，可以分为（ ）。
回答错误
多选题 (2 分) 0分
A.期望回避的群体
B.渴望接近的群体
C.成员群体
D.非成员群体
正确答案: A B
36.
品牌设计是指品牌主体在明确品牌定位的基础上，对品牌核心价值进行的（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.系统化符号表达
B.个性化审美创造
C.创意化广告表达
D.整合性传播策划
正确答案: A B
答案解释:
37.
品牌概念设计的主要类型有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.激发愉悦
B.建立联系
C.激励探索
D.影响社会
正确答案: A B C D
答案解释:
38.
品牌标志设计的要素有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.图形符号
B.字形字体
C.色彩
D.品牌标语
正确答案: A B C D
答案解释:
39.
品牌标志的作用有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.强化品牌识别
B.强化品牌记忆
C.塑造品牌形象
D.引发品牌联想
正确答案: A B C D
答案解释:
40.
品牌名称设计的原则有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.简明响亮
B.新颖独特
C.依法注册
D.艺术升华
正确答案: A B C
答案解释:
题目41-60
41.
品牌传播的核心要素包含（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.品牌传播主体
B.品牌传播内容
C.品牌传播手段与媒介
D.品牌传播受众
正确答案: A B C D
答案解释:
42.
印刷媒介的传播特性有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.易于保存
B.成本低廉
C.互动性强
D.信息主动选择性较强
正确答案: A B D
答案解释:
43.
数字媒介具有（ ）的特点。
多选题 (3 分) 3分
A.互动性强
B.主体多元
C.传播迅速
D.范围广泛
正确答案: A B C D
答案解释:
44.
媒介量化评估的指标体系主要包含（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.覆盖价值
B.内容价值
C.受众价值
D.成本价值
正确答案: A B C D
答案解释:
45.
数字时代品牌传播基本观念有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.品牌传播的普遍性
B.品牌传播的辩证性
C.品牌传播的创新性
D.品牌传播的人本性
正确答案: A B C D
答案解释:
46.
品牌名称要简明朴实并易于读写。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
47.
品牌标识能够给人带来最直接的视觉冲击力，是品牌形象的重要组成部分。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
48.
品牌形象是消费者对品牌联想的集合，因此它是完全主观的。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
品牌形象是消费者对品牌所有联想的集合体，是客观存在的。
49.
品牌形象一旦形成就会一成不变。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
品牌要随着时代的变化做出适当调整。
50.
使用者形象对品牌形象的作用是通过人们对使用者群体的刻板印象实现的。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
51.
在使用者形象的传达方面，善用代言人是一个非常有效的方式。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
52.
品牌来源国的民族文化特质不会影响到品牌形象的形成。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
品牌来源国的民族文化特质可以为品牌的成功注入不竭的能量。
53.
品牌形象的塑造只需考虑到微观的企业、广告公司、媒介、竞争对手、政府、消费者、企业合作者、其他社会公众即可。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
品牌形象的塑造既要考虑到宏观的国家法制，社会文化、风俗习惯等因素，还要考虑到微观的企业、广告公司、媒介、竞争对手、政府、消费者、企业合作者、其他社会公众等因素。
54.
品牌危机只是小概率事件，因此不必太在意。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
在竞争激烈的市场经济中，企业难免会遭遇品牌危机。
55.
品牌形象更新就是适时、适当地对品牌进行更新，以保持品牌活力，提升品牌在社会公众心中的地位。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
56.
品牌设计是一项天马行空的工作，无须遵循任何原则。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
在品牌设计的实际操作过程中，必须遵循一定的原则，方能保证其作用的最大发挥。
57.
品牌设计包括品牌概念设计、品牌名称设计与品牌标志设计。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
58.
品牌名称不须注册即可受到法律保护。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
品牌名称须及时合规进行商标注册，从而取得法律保护。
59.
青岛啤酒品牌的命名体现了特定需求满足心理模式。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
青岛啤酒品牌的命名体现了地域情结心理模式。
60.
品牌概念是反应品牌核心理念的一组视觉识别符号。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
品牌概念是指从具体品牌元素中加以提炼的， 能够反映品牌本质特性的思想观念与话语体系。
题目61-75
61.
品牌名称是以文本形式对品牌外显要素与内核要素进行的精准提炼与简洁表达。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
62.
品牌标志一经设计将不再进行任何改动。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
品牌标志一经设计不可轻易改动，但在一些特定情况下需要考虑更换企业的品牌标志设计。
63.
品牌定位是品牌设计的基础与前提。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
64.
品牌就是商品，商标就是品牌。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
品牌是一个标志，商品是肉眼能够看到的，而品牌则是看不见的；商标是品牌的一部分，品牌包括商标，商标是品牌中的标志部分，便于消费者识别不同的商品或服务，而品牌的内涵远不止于此。
65.
品牌要想获得成功，不仅需要生产优质产品、提供优质服务，而且还须进行系统的品牌设计。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
66.
从世界范围来看，品牌传播起始于20世纪80年代。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
从世界范围来看，品牌传播起始于19世纪末20世纪初
67.
“口碑传播”在我国传统品牌的发展绵延中起到十分重要的作用。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
68.
我国真正具有现代意义的品牌大发展是在改革开放以后。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
69.
人类传播活动具有人内传播、人际传播、组织传播、群体传播、大众传播五种主要类型。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
70.
品牌符号的“所指”，指品牌的外在表现形式。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
品牌符号的“能指”，指品牌的外在表现形式
71.
印刷媒介，是指以“印刷”作为核心技术，以“纸张”作为物质材料，以文字与图像符号为信息表现手段的媒介类型。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
72.
印刷媒介具有较强的现场感，生动形象，属于“情感”偏向媒介。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
电波媒介具有较强的现场感，生动形象，属于“情感”偏向媒介
73.
媒介质化评估指标主要包括受众对媒介的关注程度、媒介自身的定位风格、广告品质、广告环境以及与其他媒介的适配度等。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释:
74.
在媒介预算一定的情况下，覆盖范围与刊播次数成正比。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: B
答案解释:
在媒介预算一定的情况下，覆盖范围与刊播次数成反比
75.
数字时代的信息传播模式由传统大众媒介时代的“单向——线下”转变为“双向——融合”。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.正确
B.错误
正确答案: A
答案解释: