最新国开网课作业《品牌管理》形考任务四答案

测试试题：目前测试中共有19道单选题，10道多选题，20道判断题，已配置 100 分

题目1-20

1.
下列哪个不是网络品牌的特征？（）

单选题 (2 分) 2分
A.互动性和参与性
B.个性化
C.数字化
D.唯一性
正确答案: B
答案解释:

2.
网络品牌可被认知的表现形式主要由品牌名称、品牌图案和（）组成。

单选题 (2 分) 2分
A.品牌成本
B.品牌系数
C.品牌建设
D.品牌附属内容
正确答案: D
答案解释:

3.
中国的阿里巴巴集团在美国上市即受到当地投资机构的追捧是一个典型网络品牌（）的例子。

单选题 (2 分) 2分
A.服务性
B.国际性
C.形态多样性
D.综合性
正确答案: B
答案解释:

4.
从网络平台构成方面分析，网络域名属于（）。

单选题 (2 分) 2分
A.品牌名称
B.品牌图案
C.品牌附属内容
D.品牌延伸内容
正确答案: A
答案解释:

5.
电商的“猫狗之争”指的是哪两个平台？（）

单选题 (2 分) 2分
A.天猫与亚马逊
B.京东与苏宁易购
C.京东与天猫
D.淘宝与当当网
正确答案: C
答案解释:

6.
下列哪一项不属于网络品牌形象？（）

单选题 (2 分) 2分
A.网络产品或服务的形象
B.网站(企业) 形象
C.消费者印象
D.广告形象
正确答案: D
答案解释:

7.
下面哪一种不属于常见的网络品牌定位方法？（）

单选题 (2 分) 2分
A.目标消费者定位
B.市场空白点定位
C.企业文化定位
D.产品服务定位
正确答案: D
答案解释:

8.
常用的网络品牌传播推广策略不包括（）

单选题 (2 分) 2分
A.整合运用各种网络广告形式
B.网络视频
C.综合运用企业网站平台
D.取一个好的名字和好的域名
正确答案: C
答案解释:

9.
下列说法不正确的是（）

单选题 (2 分) 2分
A.网络品牌定位就是要求企业选出能够做得最好的部分，以最有效的方式提供给所选定的目标客户群。
B.不同的消费者对同一品牌的联想可能会千差万别，因此要避免品牌过分强调个性化而导致品牌零碎化。
C.特色鲜明的网站页面设计要留住浏览者是竞争取胜的一个关键点。
D.在网络时代，网络品牌塑造可能所花费时间不像线下品牌塑造那么长，所以无须像传统品牌塑造那么谨慎地挖掘品牌的核心价值，增强对消费者的耐心和长远关注消费者的能力。
正确答案: D
答案解释:

10.
（）是产品生产和销售的发起者，所以越来越倾向于选择国际化战略来拓展产品生产和推广渠道。

单选题 (2 分) 2分
A.法人
B.企业
C.工厂
D.政府
正确答案: B
答案解释:

11.
基于全球市场的广阔性，企业将着力打造（）国际化以分担国内发展风险，塑造长期企业规模效益。

单选题 (2 分) 2分
A.产品
B.渠道
C.品牌
D.人才
正确答案: C
答案解释:

12.
从概念层级来看，（）是基础，品牌国际化是依托（）的升阶形式。

单选题 (2 分) 2分
A.企业
B.管理
C.传播
D.公共关系
正确答案: A
答案解释:

13.
品牌国际化的施行原则中不包括（）。

单选题 (2 分) 2分
A.对国际消费者的持续洞察
B.对既有品牌经营的归纳整合
C.对品牌评估体系的动态监测
D.对管理团队扁平化改良
正确答案: D
答案解释:

14.
品牌国际化最重要的意义是（）。

单选题 (2 分) 2分
A.实现生产与流通的规模经济
B.降低营销成本
C.扩大影响范围
D.知识的迅速传播
正确答案: A
答案解释:

15.
品牌国际化进入模式的初级阶段为（）。

单选题 (2 分) 2分
A.OEM阶段
B.ODM阶段
C.前沿产品
D.产品本土化
正确答案: A
答案解释:

16.
品牌国际化中合资经营模式产生的原因不包括（）。

单选题 (2 分) 2分
A.适当精简当前品牌业务范畴
B.将原有产品推向更广阔的市场
C.分担开发新的品牌业务风险
D.通过强强联合加快品牌国际化
正确答案: A
答案解释:

17.
品牌国际化中战略联盟模式的构成不包括（）。

单选题 (2 分) 2分
A.原材料供给
B.中间商采买
C.客户服务
D.消费者教育
正确答案: D
答案解释:

18.
随着全球化趋势的不断加深，当今品牌在选择国际化战略时候，较多采用的是（）。

单选题 (2 分) 2分
A.标准国际化
B.模拟全球化
C.标准本土化
D.混合使用以上三种
正确答案: D
答案解释:

19.
品牌国际化策略中最核心的策略为（）。

单选题 (2 分) 2分
A.CI国际化
B.产品核心价值
C.传播国际化
D.公共关系维护
正确答案: B
答案解释:

20.
关于网络品牌说法正确的有（）

多选题 (3 分) 3分
A.网络品牌的开发不能无的放矢
B.一个品牌可以有多个品牌形象
C.可以借鉴传统手段宣传网络品牌
D.网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础
正确答案: A B C D
答案解释:

题目21-40

21.
网络品牌的类型有哪几种？（）

多选题 (3 分) 3分
A.业务网络品牌
B.网络媒体品牌
C.综合网络品牌
D.平台网络品牌
正确答案: A B C D
答案解释:

22.
网络品牌资产构成要素包括（）。

多选题 (3 分) 3分
A.网络品牌忠诚度
B.网络品牌价值
C.网络品牌认知度
D.网络品牌影响力
正确答案: A B C D
答案解释:

23.
网络品牌传播的环节有哪些？（）

多选题 (3 分) 3分
A.企业网站中的网络品牌形象建设
B.网络广告宣传中的品牌传播
C.品牌代言人的影响传播
D.网上事件营销中的品牌传播
正确答案: A B D
答案解释:

24.
网络品牌创建阶段的工作主要有（）。

多选题 (3 分) 3分
A.网络品牌设计与命名
B.进行网络品牌市场调研
C.进行网络品牌定位
D.规划网络品牌形象
正确答案: A B C D
答案解释:

25.
下列选项中是品牌国际化的发展理论主要借鉴来源的有（）。

多选题 (3 分) 3分
A.品牌营销理论
B.国际化理论
C.促销理论
D.融资理论
正确答案: A B
答案解释:

26.
从品牌发展角度出发，品牌国际化的基本的影响包括（）。

多选题 (3 分) 3分
A.全球市场的发展与推动
B.企业特性
C.品牌特性
D.品牌市场结构
正确答案: A B C D
答案解释:

27.
品牌根据自身的发展情况，在国际化布局中可以选择的进入模式的有（）。

多选题 (3 分) 3分
A.直接投资模式
B.契约进入模式
C.合资经营模式
D.战略联盟模式
正确答案: A B C D
答案解释:

28.
品牌国际化定位的核心价值应符合的原则有（）。

多选题 (3 分) 3分
A.个性化
B.实用利益高于竞争品牌
C.核心价值具备触动性
D.核心价值需要有持久性、品牌张力
正确答案: A B C D
答案解释:

29.
CI（Corporate Identity）国际化策略包括（）等要素。

多选题 (3 分) 3分
A.标识符号
B.品牌形象
C.产品设计
D.界面设计
正确答案: A B C D
答案解释:

30.
创建网络品牌是在电子商务条件下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。（）