1.
广告创意直接影响广告传播与1的质量。
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到达率
2.
在社交时代，互动性、场景化、1正成为广告效果新的评价标准。
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体验感
3.
广告创意必须符合1所规划的产品和品牌的特征、个性与调性。
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广告策略
4.
市场细分的理论基础是消费者需求的1。
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异质性
5.
市场调研特别是1可以为制定清晰化的广告目标提供数据基础。
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定量调研
6.
市场调研在很大程度上是为了解决制定1的问题。
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广告目标
7.
互动式、体验式广告更加关注的是购买与消费的1。
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场景
8.
USP理论的实质就是必须为广告确定一个独一无二的1。
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卖点
9.
市场细分的概念是美国市场学家1于1956 年提出的。
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温德尔 ?史密斯
10.
消费者的性格与其对产品的1有很大的关系。
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偏好
11.
（名词解释）广告创意
简答题 (20 分)
广告创意是指通过广告创造消费者对品牌的购买意向，即通过艺术性、技巧性、创新性等手法表现品牌的价值，让消费者产生注意、兴趣与喜好，从而在头脑中或者心里产生购买该品牌的倾向、意愿与动机。
12.
（名词解释）广告创意策略
简答题 (20 分)
广告创意策略是在明确广告目标的前提下，分析目标竞争者和产品的特征，针对目标消费者做出利益承诺，并进行整合传播，尽最大可能地实现广告创意的全部内涵。
13.
广告目标的含义有哪些？
简答题 (20 分)
广告目标的含义主要包括：
一、明确了广告所要达到的目的；
二、揭示了广告运动的方向；
三、提出了衡量的标准。
14.
广告创意在新时期的变化与趋势有哪些？
简答题 (20 分)
一、广告创意的诉求对象正在发生着变化；
二、广告创意的承载媒体介质更加丰富；
三、广告创意结合技术驱动特征越发明显；
四、广告创意在目标效果上更加注重消费者的互动体验。