25春国开题库《广告设计》形考任务一答案

参考答案：
广告设计策略的制定要充分考虑广告主的营销计划和广告目标。不同企业在不同时期其不同广告目标。企业的广告目标一般有以下三个：
其一，在新产品开发面世和开拓新市场时，打造品牌形象是这个阶段广告设计的主要目标。广告设计的目标不仅要能通过对产品的性能、特点和用途等方面的介绍宣传，提高消费者品的认识、认知程度;更要能建立消黄者对新产品的理解与情感沟通，加深消费者对新产品的品牌印象。（5分）
其二，在品牌维持期，广告设计的目标主要是为了保持品牌的新鲜感，培养消费者对广告产品的好感，加强其对产品的信心。同时在巩固已有的产品市场基础上，深入开发潜在市场和刺激潜消费者的购买需求，进一步提高市场份额。（5分）
其三、竞争性广告目标。这一广告以提高产品的市场竞争能力为目标，广告设计的诉求重点是产品亮点及与其他司类品牌产品相比的优异之处，以此加强产品的宣传竞争力度。（5分）

参考答案：
（1）广告策划是广告设计的客观依据（5分）
广告设计是将广告策略和创意构思加以具体化，是广告创意的符号形式，是使广告从概念变为现实，是创意思想的物化形式。广告设计与纯艺术不同，纯艺术创作没有任何限制和要求，仅来自于艺术表达自己的渴望与需要。但广告设计是有目标、要求和限制的，虽然有的广告创作出的广告可能非常美妙，令人或兴奋、或愉快、或感动，但可惜可能并未反映广告的目标；相反，广告设计者创作出的广告也可能枯燥无味甚至而目可憎，但却仍然完成了表现广告目标的任务。因此，广告设计创造欲望必须受到明确的广告特定目标的限制，整个设计都是以广告策划的总体理念为依据的。
（2）广告设计依赖于广告策划（5分）
广告设计以广告策划为依据，需要能够为广告策划服务，服从于广告策划整体活动的安排与要求。广告策划是科学的广告管理活动：包括了生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化，以及广告作品的形象化等一系列内涵，这其中的任意要素都是为广告策划的最终目的服务的，广告设计也不例外。
（3）广告设计是广告策划的深入和物化（5分）
一个优秀的广告设计作品，不仅要把握市场营销的战略，根据结合整个市场发展的需要进行广告的策划，通过引人注目的作品，确保达成广告策划的理念。
广告设计作为一门实用性的学科，是确保整个广告活动顺利开展的重要环节，是广告策划的深化和视觉化的表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的好坏，关键在于广告设计的成败。设计所作的必须符合整体广告策划的目标和要求，才是行之有效、符合市场、具有实际意义的设计。