25春国开题库《广告设计》形考任务二答案

一、判断题：（每题2，共18分）

创意可理解为提出有创造性的想法、构思、点子等。（    ）

广告设计创意是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。（    ）

创意设计不需要前提，尽量不受到任何限制，就是要充分发挥形象力和创意思维。（    ）

创意须与广告的商品或服务，广告的目标对象，企业的竞争者有所关联，有着一种自然的内在联系，让人们在接受广告创意时能自然而然地联想到相关的企业，商品或服务。（    ）

广告创意原理是“旧元素，新组合”。（    ）

自卖自夸的创意手法直击产品特性、凸显其效果，在表现上都较夸张、富有戏剧性、超越事实。（    ）

标题和广告语是有区别的：广告语应放在正文的前头，而且每则广告可以不同；标题则是广告中的一行字可供长期使用。（    ）

视觉流程：在观看广告作品时，首先会快速浏览整个画面，形成一个初步的整体印象;接着视线就会跟随画面中各个要素的强弱变化而有序地运动;最后完整读全广告画面。（    ）

望形生义是利用产品或与产品有密切联系、能代表产品的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形产生新的喻义，从而到信息传达的目的。这种手法的基础核心是采用夸张。（    ）

二、单选题：（每题3分，共12分）

下面这个辣酱广告采用的创意思维表现手法是（　）。

下面这个牙膏广告采用的创意思维表现手法是（　）。

下面这个口香糖广告采用的创意思维表现手法是（　）。

下列不属于文案范畴的是（　）。

三、不定项选择题：（每题4，共20分）

创造性思维与创造性活动相关联，是多种思维活动的统一，一般经历（　）阶段。

形象思维包含的基本特点是（　）。

不属于广告字体设计的原则的是（　）。

下列属于ROI 理论的是（　）。

关于下列作品叙述正确的是（　）。

四、简答题：（共2题，共计30分）

广告作品的构成要素（5W+H）是什么？（本题18分）

下面是一则婚姻网站广告（文案：如何建立长久的两性关系？请剪下来旋转180度）。请你结合创意表现手法和文字元素设计的相关知识，对该作品的创意设计进行分析。（本题12分）

此题未答

五、作品题（共1题，共20分）

请结合你自己的性格、爱好等方面的特点，利用所学的字体设计相关知识和技巧，为自己设计一款独特的姓名字体。并提交不少于100字的设计说明。（本题25分）
要求：
（1）大小不限。色彩不限。
（2）表现手法不限，手绘或计算机完稿均可，若手绘作品需上传作品照片，若计算机完稿需上传JPG作品图片。
（3）不得出现与国家法律法规和道德文化相违背的内容。
（4）请务必保证作品的原创性，不得抄袭，否则无法获得本题分数。