国开题库《体育市场营销》形考任务2

树立体育品牌意识——开发体育品牌资产——打造体育品牌形象——培育体育品牌忠诚度

树立体育品牌意识——打造体育品牌形象——开发体育品牌资产——培育体育品牌忠诚度

树立体育品牌意识——培育体育品牌忠诚度——打造体育品牌形象——开发体育品牌资产

树立体育品牌意识——开发体育品牌资产——培育体育品牌忠诚度——打造体育品牌形象

高峰期

复兴期

挫折期

成熟期

以高价格和高促销水平向市场推出新产品。

以高价格和低促销水平向市场推出新产品。

以低价格和高促销水平向市场推出新产品。

以低价格和低促销水平向市场推出新产品。

增加消费者的使用率或实施品牌转换，以提高现有体育消费市场上现有体育产品的销量。

通过对产品进行改进，提高现有体育消费市场的销量。

将现有产品推广到新的体育消费市场，即对新细分市场的开发和利用。

在新的体育消费市场上开发新的体育产品。

继续沿用过去的策略，使用和之前相同的分销渠道、定价和促销方式，不主动放弃产品，直到这种产品完全退出市场为止。

将资源集中使用在最有利的细分市场上，放弃其他相对而言盈利不太高的细分市场。

大幅度降低促销水平，削减销售和推销费用，以增加目前的利润。

停止目前产品的生产和经营，转向新产品的生产或进入新的行业。

思考新机会——对所有的机会进行分类和排序——选择并测试新体育产品/服务——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——向市场推出新的体育产品/服务

思考新机会——选择并测试新体育产品/服务——对所有的机会进行分类和排序——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——向市场推出新的体育产品/服务

思考新机会——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——对所有的机会进行分类和排序——选择并测试新体育产品/服务——向市场推出新的体育产品/服务

思考新机会——选择并测试新体育产品/服务——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——对所有的机会进行分类和排序——向市场推出新的体育产品/服务

市场需求

竞争者的价格

相关法律

体育产品成本

在产品成本的基础上，加上一个目标利润率，以此来确定产品市场价格的定价方法。

以消费者对产品的感知价值、需求差异以及可接受的价格等作为主要依据的定价方法。

以行业的平均价格水平作为企业定价的参考标准，使本企业的产品价格保持下同行业平均价格水平的定价方法。

有意制定低于或高于竞争对手价格的定价方法。

声望定价

尾数定价

比较定价

习惯定价

声望定价

尾数定价

比较定价

习惯定价