国开题库《体育市场营销》形考任务3

促销就是营销。

促销是营销策略中的一个部分。

促销是营销的发展。

营销的核心是促销。

广告

人员推销

营业推广

政治力量

成本低，顾客量大

成本高，顾客量大

成本低，顾客有限

成本高，顾客有限

长期

一次性

短期

偶然

常规性

短期性

经常性

连续性

明确广告目标——决定广告诉求——制订广告预算——选择广告媒体——评估广告效果

明确广告目标——制订广告预算——决定广告诉求——选择广告媒体——评估广告效果

明确广告目标——选择广告媒体——决定广告诉求——制订广告预算——评估广告效果

明确广告目标——制订广告预算——选择广告媒体——决定广告诉求——评估广告效果

网络的优点是可个性化定制、互动性强、针对性强，缺点是信息杂乱，难以评估效果。

报纸的优点是市场覆盖率高，可信度高，缺点是信息不易被保存，“再传播”可能性小。

电视的优点是可对受众进行选择，重复曝光，成本较低，竞争较小，缺点是信息杂乱，容易被遗忘。

杂志的优点是可对受众进行筛选，专业性强，可信度高，可长期保存，缺点是发行周期长，成本稍高。

新闻代理/宣传模式

公共信息模式

双向不对称模式

双向对称模式

慈善捐助

深度报道

召开新闻发布会

发布新闻稿

设定赞助目标——评估赞助效果——选择赞助方案——激活品牌形象

设定赞助目标——激活品牌形象——选择赞助方案——评估赞助效果

设定赞助目标——选择赞助方案——评估赞助效果——激活品牌形象

设定赞助目标——选择赞助方案——激活品牌形象——评估赞助效果