25春国开题库《广告心理学》形考任务1答案

一、不定项选择题（共30道题，每小题2分，共60分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

题目1-20

消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（     ）行为。

对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（       ）。

结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（       ）。

以下哪些提问方式属于开放式提问方式？

结构式访谈的优点在于（       ）。

考验广告心理效果的客观指标有（      ）。

在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（     ）。

问卷的信度，是指测定结果的（      ）。

不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（     ）。

随机变量按照其性质不同，可分为（　　）。

在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（      ）。

在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（      ）。

在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（        ）。

以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？

伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程？

如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（      ）相关。

对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？

互联网络作为广告媒体的优点有（      ）。

小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（       ）。

消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（      ）。

假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（      ）。

如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（       ）。

“AIDA说”包括以下哪几个因素？

无结构式访谈的优点在于（       ）。

在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（       ）。

在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（      ）。

心理量表按照其特性可分为以下哪几类？

构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（      ）。

消费心理学的研究主体是（      ）。

我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（      ）现象。

二、判断题（共20道题，每小题2分，共40分。）

顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。

个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。

等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。

从心理量表的性质上温度计属于一种比例量表。

在通常条件下，广告影响消费者的购买直接遵循刺激—反应模式。

对于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。

投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。

费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。

在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。

在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。

节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。

随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。

比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。

构成总体的个体是人或物。

总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。

消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。

人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。

相关的情况可以分为正相关和负相关两种。

问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。

比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。