25春国开题库《广告心理学》形考任务4答案

一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

从具体广告案例看名人广告的制约因素

名人广告是一种常见的广告形式，通过邀请知名人士作为产品或品牌的代言人，旨在借助其知名度和影响力来提升产品的认知度和信任度。然而，名人广告并非总能取得成功，往往存在着一些制约因素。本文将从具体广告案例出发，分析三则名人广告的失败原因，并探讨背后的制约因素。

第一则案例是某牙膏品牌请到了一位著名电影明星作为代言人。广告中，明星以灿烂的笑容和洁白的牙齿，强调使用该牙膏可以拥有健康洁白的牙齿。然而，该广告并未达到预期效果，原因在于名人代言的不可信度。观众对明星的崇拜和追捧往往是建立在其电影形象上，而与其个人生活和行为无关。因此，即使明星拥有洁白的牙齿，观众也难以相信他的牙齿就是使用了该牙膏的结果。

这一案例反映了名人广告中的第一个制约因素，即代言人与产品的关联性。名人代言能否起到有效推销产品的作用，与代言人与产品的关联性密切相关。如果代言人与产品的关联性不强，观众对产品的信任度将大打折扣，从而影响广告的效果。

第二则案例是一家运动鞋品牌请到了一位知名体育明星作为代言人。广告中，明星穿着该品牌的运动鞋，展示了他在比赛中的优秀表现和出色的运动成绩。然而，该广告引发了争议，因为明星在广告中使用的运动鞋与其实际使用的品牌并不一致。这一情况暴露了名人代言中的第二个制约因素，即代言人的真实性与可信度。观众对代言人的真实性和可信度有着很高的要求，如果代言人在广告中使用的产品与其实际使用的产品不一致，观众将对广告的真实性产生怀疑，从而影响广告的效果。

第三则案例是一家化妆品品牌请到了一位流行歌手作为代言人。广告中，歌手以光彩照人的外貌和细腻的肌肤，宣传使用该品牌的化妆品可以拥有美丽的肌肤。然而，这位歌手在现实生活中却经常使用整容手术，这一事实引发了观众的质疑和不信任。这一案例揭示了名人代言中的第三个制约因素，即代言人的道德形象与信誉度。观众对代言人的道德品质和信誉度有着很高的期待，如果代言人的道德形象受到质疑，观众将对广告的信任度大打折扣，从而影响广告的效果。

综上所述，名人广告的制约因素主要包括代言人与产品的关联性、代言人的真实性与可信度以及代言人的道德形象与信誉度。只有在这些制约因素得到有效处理和解决的情况下，名人广告才能真正发挥其推广产品的作用。因此，在设计名人广告时，广告商和代言人应该充分考虑这些制约因素，确保代言人与产品的关联性，保持代言人的真实性与可信度，以及维护代言人的道德形象与信誉度。只有这样，名人广告才能取得更好的效果，为产品的推广起到积极的促进作用。